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| 版权贸易中进口多出口少：中国图书要学会卖版权 | ||||||
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作者:hashuzu.com 来自:叮叮图书 时间:2004-11-5 | ||||||
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在过去几年中，中国引进版权与出口版权的比例约为10比1。国家新闻出版总署官员不久前确认，版权贸易的逆差仍在不断拉大。北京大学版权贸易专家师曾志副教授说：“版权输出取决于国家整体科技文化的发展程度。目前国内版权输出主要集中于传统文化产品，近两年儿童图书做得比较好，但社科人文、计算机等方面主要还是靠版权引进，因为我们这方面的发展水平还很有限。” 数量和价格都处弱势 据国家版权局统计，1995年到2003年全国引进版权58077项，输出版权5362项。去年这一比例增至14比1，其中，我国从美国引进占总量76.3%的版权，而向美国输出的则不到总量的10%。 版权贸易逆差不仅体现在数量上，单个产品的版权费差别也很大。据了解，《哈利·波特》仅小说一项，就从中国赚走上千万元版权费，比我国《尘埃落定》从国外拿到的版权费多上百倍，而后者是国内版权卖得最好的书籍之一。 “世界版权贸易的不平衡状态由来已久，”英国牛津国际出版研究中心主任保罗·理查森教授认为，像其它贸易一样，版权贸易涉及到各国财富、版权产量以及国家大小。近年来，美国平均每年通过版权贸易要赚取5000多亿美元，占GDP份额的5%，相比之下，中国的版权贸易仅占我国GDP的1%左右，还不到1000亿元人民币。 出口渠道相对较窄 对于版权贸易逆差，国内出版界有不同看法。一些人士认为，逆差是正常的。因为现在中国对外面世界的兴趣大于外面对我们的兴趣，更需要引进国外优秀的科学文化出版物来缩小中外差距。但另外一些学者则认为，“这种逆差说明我们的文化产业的实力及影响力仍不能与我国的国际地位相称。” 有专家认为，我国的市场经济发展现状与版权贸易逆差有直接关系。与具有百年经验的欧美出版集团不同，我国1992年才正式加入《伯尔尼公约》和《世界版权公约》，开始真正参与国际版权贸易。目前，出版界的市场运作规则还不成熟，有国际影响力的大型出版集团尚未形成，出版社和版权代理机构间的信任机制还不牢固。在选题策划、媒体宣传、市场营销等各方面，国内出版界不是欧美出版集团的对手。 有专家认为，版权贸易逆差说明国外出版的优秀出版物在中国国内的市场上是“香饽饽”，我们的进口渠道是畅通的，出口渠道却有点狭窄。国外的大出版公司在中国都有比较活跃的版权代理公司，购买起来比较方便。而国内的出版社以前都把注意力放在“卖书”上，近几年才有卖版权的意识，出口版权还不多。 “目前国内的出版业还不是完全市场体制，很多出版社还是事业单位，版权贸易不论成败都没有风险，这导致了出版社按市场规律办事的动力不足。”师曾志说。 国内出版界还面临版权贸易人才缺失的局面。根据中华版权代理总公司提供的数据，全国27家版权代理公司只有不到100名员工。其中精通国际出版业务、熟悉世贸规则的人才还是国外出版集团的猎物。而国外出版集团往往比国内出版界能提供更优厚的薪酬和广阔的发展空间。 要适应外国读者的阅读心理 其实，中国人写的书是可以打动外国人的。如林语堂的《吾国与吾民》1935年在美国出版后，很快登上了全美畅销书排行榜之首，4个月内连印7次，后来还向欧洲多国售出翻译权。再如边金阳的《时光魔琴》，今年以不菲价格被美国国际财富联合投资公司买走版权。一个是学贯中西的中国学者，一个是有独特幻想的中国儿童，这两部作品的成功输出，关键都在于适应了外国读者的阅读心理和审美趣味。 版权贸易对保护、发展和扩大本国文化影响有重要意义。许多国家的政府因此拨出专项资金，用于书籍、影视产品在国外的出版发行。德、法设有多家基金会资助该国作品在国外翻译出版。例如，在中国出版的《德国工人运动史》就得到了德国工会基金会的资助，《中国之欧洲》得到了法国大使馆的资助。 | ||||||
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