图书批发，开店技巧
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| 热点下的危机 | ||||||
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作者:hashuzu.com 来自:叮叮图书 时间:2004-11-5 | ||||||
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图书在传播中有纵向传播和横向传播。纵向传播以内容深入和个体性为特征，主要遵循时间向度;横向传播以趋时性和群体性为特征，遵循空间向度。 当今普遍存在的图书时尚化新闻化现象，就是书籍的横向传播，以重大新闻或突发事件为题材的即时书表现得最为充分。如“9·11”事件、美伊战争、“神五”升天等，都是绝佳的出版热点。“神五”返回仅仅24小时之后，机工社的《放飞神舟——中国首次载人航天纪实》就摆在了书店的醒目位置，关于“神五”的科普读物、报告文学以及反映航天事业的几十种图书迅速出炉，形成热卖之势。 此外，趁影视热播推出的影视同期书，根据电视台、电台的知名栏目整理而成的图书，演艺、文化界名人传记类图书，以及由一本畅销书引发的大量同类跟进书，都呈现横向传播趋势。 热点事件广泛的社会效应，它可能产生的丰厚利润，及其投资少、回报快的特点，都是众出版社趋之若鹜的原因。这些因素促进了热点图书的大规模生产，甚至使纵向传播出现了严重的“偏枯”现象。 热点泡沫下的危机 面对如潮水涌上的热点图书，冷静思考之后，我们不得不泼点儿冷水:这种繁荣的背后隐藏着深刻的泡沫危机，一味追求趋时性和群体性导致的非理性出版和短期竞争行为，给整个出版业埋下了巨大的隐患。 一、一味趋时，图书内容不深入，造成出版资源的巨大浪费。 热点图书多为应时应景之作，一旦热点的新闻效应消退，相关图书就只能成为一堆废纸。虽有个别图书依然挺立，究其原因是内容尚佳。但现实是，大多数出版社一味追赶热点，致使大量低水平、低层次的平庸书籍倾倒书市。时下很多励志书籍被人称为“真理式的废话”，大多数只是将现成报道稍作整理，或是从网上扒资料，将“剪刀+糨糊”换成“复制+粘贴”。这从某种意义上是对读者的愚弄和欺骗，最终只能是欺人自欺。 二、单纯追求群体效应，导致严重的选题雷同和跟风出版。 放眼书市，《天亮以后说分手》还未唱罢，《天亮以后不分手》、《天不亮就分手》纷纷登场，过分的产品跟进显示了出版业的非理性和创造力的贫乏。图书内容大同小异，缺乏个性，质量下滑，遏制了图书市场的真正繁荣，且让读者眼花缭乱，无所适从。结果一面是市场过度饱和，库存居高不下，出版社不得不以低折扣来挽回损失，形成扰乱图书市场的“马太效应”;另一面是读者的需求却远未满足。这警示出版社，不但要在同类选题中保持个性、打造特色，力争做到“人有我优、人优我特”，还要积极开发原创选题，只有这样，才能避免“随风潜入店，本本细无声”的尴尬。 三、盲目追求快速，导致图书编校、印装质量的下降。 为了抢抓时效，赢得先机，出版社不惜一切代价，力求在尽可能短的时间里完成编辑、校对、印刷等环节，甚至以小时来计算出书速度。虽然有现代化技术作保证，但仍不可避免地会有疏漏，有位教师就在一本风靡畅销书中发现了几十处明显的低级错误。由快速运作导致的图书质量滑坡，既是对读者的不负责任，也会使出版社的名声大打折扣。 四、过度追捧热点，致使大众文化畸形发展。 在生活节奏加快的今天，有些大众文化产品固然使人们精神压力得到一定舒解，但其商业性、娱乐性、世俗性的过度张扬，已严重扭曲了书籍传达理想信念、陶冶道德情操的社会教化功能，异化为一味满足读者娱乐消遣浅层次需要的即时读物，甚至成了“鄙俗”、“浅薄”的代名词。大批内容肤浅、格调低下的图书，弱化了读者崇高的精神信念，助长了实用性、功利性的社会心理。出版快餐化“日益把精英文化推向中国文化舞台的边缘”，加剧了文化生态的畸形化。已有学者大声疾呼:“出版工作者应重点扶持精英文化产品，使它们在出版物中占主导地位。同时重视文化普及工作，不断提高普及读物的质量和品位。” 五、出版的“同质化”造成专业出版资源浪费。 专业分工固然有其局限性，但对于规范出书结构和图书市场有着资源配置、调节和监控作用。然而，经济利益的驱动让某些出版社置专业分工于不顾，随意跨行业、超范围出书，致使出版物的质量难以保证，选题优势难以发挥，专业特色难以形成，进一步导致了图书市场的混乱无序，客观上造成了新的资源浪费。 让双重传播和谐统一 指出热点图书的弊端并非将它全盘否定，而是通过理性分析，找到出版热点图书的最佳方式。其中关键一点，就是要横向传播和纵向传播的平衡。 相比报纸、电视、网络等时效性更强的传媒来说，书籍的优势就在于沉淀和深化。现在的报纸、电视在求快的同时，也开始注重事件的深入调查和深度报道，这说明我们正从“新闻时代”走向“分析时代”，“对信息的分析与整理远比获得信息更为重要”。图书更要发挥全方位分析和深入挖掘的特长，对浅层次、分散的信息资源进行整合升值，挖掘其潜藏信息，营造新的市场空间。 一本热点图书脱颖而出，还须凸显与众不同的个性。《我们仨》不过是一个三口之家平凡的亲情故事，却在全国掀起热潮，除了名人效应，更重要的是，人们腻味了从“晃晃悠悠”到“支离破碎”的生活状态，也看厌了各种“宝贝”的矫情，《我们仨》在过火的滥情中反其道而行，使简单朴实又不失快乐风趣的人间亲情格外打动人心。 书籍的横向传播和纵向传播并不是非此即彼的选择，我们期待，各出版社积极促使图书在趋时性和内容深入、群体性和个体性上达到和谐统一，使热点图书不再昙花一现，也让中国出版更加持续健康地发展。 | ||||||
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