图书批发，开店技巧
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| 图书业结构问题亟待改变 出版社应面对市场思考 | ||||||
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作者:hashuzu.com 来自:叮叮图书 时间:2005-6-11 | ||||||
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总拿教材主打无疑竭泽而渔 选题跟风出版更是资源浪费 第十五届全国书市的展览订货会日前在天津结束。14万种图书荟萃天津， 各种新书发布、签售活动让人眼花缭乱，只是特别值得购买收藏的好书并不多见。在书市举行的中国出版业发展高层论坛上，新闻出版总署副署长邬书林演讲时指出，我国出版业虽然取得了巨大成绩，但出版物市场存在过分依靠教材、跟风现象严重等结构性问题和混乱状况，亟待改变。 出版产值和利润依靠教材 据介绍，我国教材出版的产值比重超过50％，教辅图书又占相当比例，教育出版的利润在整个出版业中所占比重偏高。然而，美、英、日等发达国家的出版利润中，教材的比重都没有超过30％，大众读物的产值贡献率在美国多年来都是超过60％；专业出版、教材两项也只有35％左右，英国大众读物的产值占到50％，日本则高达80％。与发达国家相比，我国图书出版结构失衡的问题明显。 经常能听到业内人这样说：“看看，教育社就是有钱啊，书能出得这么奢侈。”目前，全国教育、高校出版社，有不少早成立一些下属公司，转向出版文艺、社科类图书。而且，这些图书被爱书人称为是“有品位、有内涵”的。好多出版社都是以教材、教辅出版养高端图书产品。 针对这样的情况，有业内人士认为，以教材、教辅养学术、文艺图书的出版，有它有利的一方面，就是在现有的条件下，使得一些印数不会太大而内容有价值的好书得以出版。但是，如果依靠教材出版的这个秩序一旦被打破，很多出版社就现有的状况来看，是没有能力面对市场的。因此，出版社应该面对市场思考本身的生存和发展方向。 跟风多，原创性不强 “出版的原创性不强，特别是反映我国科研、教学最新进展的图书开发不够。一方面，图书跟风现象严重，粗制滥造，甚至出现出伪书的情况；另一方面，出版反映我国科研教学最新成果的图书虽然受到重视，但没有形成良性生产经营机制，没有成为出版生存发展的重要方面。”这是在高层论坛上专家指出的另一个严重问题。 选题上的跟风其实由来已久。谁出了一个好选题，卖好了，畅销了，准保有人跟。哪个历史大事件、历史人物的百年纪念日到来，相关题材的书也会雨后春笋般冒出来。从《谁动了我的奶酪》开始，“谁动了我……”屡见不鲜，直至做滥、做臭，再也没人感兴趣为止，然后再转向。 在本届书市上，最明显的跟风之作就是“画传”和台湾当红明星的书了。你出演艺界的，我就出体育界的；你盯着电影人物，我就来流行歌手。活人玩儿不出什么新鲜花样了，就翻腾早已作古的人整出点概念……画传已经到了泛滥成灾的地步。有人断言，“画传”已经出到头了，这个品牌毁掉。 周杰伦、张韶涵的书在今年上半年取得良好的市场反应之后，台湾地区当红明星在此次全国书市上干脆以“集团军”的形式进军青春时尚类图书市场。华语流行乐坛小天后蔡依林、台湾名模林志玲、周杰伦女友侯佩岑的新书也都已经被引进。这批图书大多以青春时尚的题材吸引青少年读者。 二战题材的图书也因为今年是“反法西斯战争胜利60周年”成为热点，但大多都是在“旧书上”重新包装或是引进翻译的，原创少之又少。同心出版社的解玺璋认为，“重新出版不是不好，但也要看是否有新的知识含量。否则就是一种浪费。” | ||||||
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